Jede Marketingmaßnahme sollte einer Strategie folgen, die sich an den Unternehmenszielen orientiert. Werbemittel müssen so produziert und eingesetzt werden, dass ein bestimmter Zweck erfüllt und auch ein entsprechendes Ziel erreicht wird. Gleiches gilt auch für die Content (Marketing) Strategie: Einen zentralen strategischen Ansatz, um mit den passenden Inhalten Menschen zu erreichen, langfristig zu binden und möglichst in Kunden zu konvertieren.
Die Content Strategie ist als Prozess zu verstehen. Im Detail gilt es dabei zu klären, welche Inhalte genau produziert werden, wie und von wem diese erstellt werden (Content Creation), wann und wo diese zur Veröffentlichung gebracht werden (Content Distribution) und was diese konkret bewirken sollen (Erfolgskontrolle).
