Die Reichweite misst, wie viele Personen durch Werbemaßnahmen erreicht werden. Klassische Medien wie TV, Rundfunk oder Zeitungen verwenden Reichweitenmessungen ebenso wie moderne Online- oder Soziale Medien. Die Reichweite ist eine Leistungskennzahl und wird als Key Performance Indicator (KPI) verstanden, die angibt, ob Inhalte überhaupt wahrgenommen werden. Unternehmerische Maßnahmen können durch Reichweitenuntersuchungen auf potenziellen Erfolg hin untersucht werden.
Unterschieden wird dabei in Brutto-, Netto- oder Qualitative Brutto- und Netto-Reichweite. Die Brutto-Reichweite gibt alle Kontakte eines Kunden mit dem Medium an. Reduziert man die Brutto-Reichweite um Mehrfachkontakte, erhält man die Netto-Reichweite. Zieht man nun nur die Zielgruppe in Betracht, die erreicht worden ist, wird die entsprechende Reichweite qualitativ.