Ein Blog ist ursprünglich ein (privater) Weblog: Ein Internet-Tagebuch, mit dem alles und jeder das, was er für mitteilenswert hält, ungezwungen und in mehr oder weniger freier Form der Öffentlichkeit kundtut. Mittlerweile wird ein Blog jedoch mehr und mehr von Unternehmen für die Veröffentlichung von zielgruppenspezifischem Content und damit als Content-Marketing-Format genutzt: Blog Marketing ensteht.
In einem Blog werden Beiträge veröffentlicht, deren Inhalt für eine möglichst klar umrissene Zielgruppe aktuell, interessant, relevant und wertvoll ist. Für das Blog Marketing ergeben sich daraus zwei Wertschöpfungsmöglichkeiten: Zum einen sollen über den Blog die eigene Unternehmensexpertise untermauert sowie potenzielle Partner und Kunden gefunden bzw. gebunden werden. Zum anderen kann ein gefragter Blog auch als Medium und Plattform für externe Angebote und Werbemaßnahmen dienen – und hohe Provisionen generieren (zum Beispiel via AdSense oder Affiliate Marketing).
