Beim Real-Time Advertising wird, wie der Name schon sagt, Werbefläche in Echtzeit verkauft. Das Verfahren dahinter steht mit dem des Programmatic Advertising zusammen. Auf der einen Seite wird Werbefläche über die sogenannte Demand Side Platform (DSP) einkauft. Auf der anderen Seite steht der Publisher, der seine über die Supply Side Platform (SSP) anbietet. Zwischen beiden Parteien vermittelt, als Marktplatz, die Data Management Platform (DMP).