Programmatic Marketing bezeichnet Marketingmaßnahmen, deren Umsetzung und Steuerung auf Algorithmen und automatisierten Regeln basieren. Die Voraussetzung dafür ist eine große Datenbasis, also Informationen über Kunden, Produkte und Webseiten, sowie die technischen Möglichkeiten zur Verarbeitung großer Datenmengen (Big Data). Ziel ist es, Werbemaßnahmen möglichst kostengünstig, aber effizient einzusetzen. Zu Maßnahmen des Programmatic Marketing gehören die automatisierte Ausspielung von Anzeigen über Realtime Bidding, also das automatische An- und Verkaufen von Werbeplätzen an den Meistbietenden, Kaufempfehlungen an Kunden aufgrund ihrer bisherigen Vorlieben, wiederholte Ansprache potenzieller Kunden (Retargeting) und die zielgruppengesteuerte Versendung von Newslettern und E-Mail-Kampagnen.