Ein Marketingplan ist die Roadmap, welche die Werbestrategie eines Unternehmens aufzeigt. In einem Marketingplan werden die Öffentlichkeitsarbeit und PR-Kampagnen aufgeführt, welche über einen festgelegten Zeitraum durchgeführt werden. Desweiteren ist aufgeführt, wie das Unternehmen die Wirkung dieser Maßnahmen messen will.
Die Komponenten eines Marketingplans können folgendes beinhalten:
- Ergebnisse von Marktforschungen zur Unterstützung von Preisentscheidungen
- Maßgeschneidertes Messaging demografische und geografische Bereiche zu bestimmen
- Auswahl der Plattform für Produkt- und Servicewerbung
- Festlegung von KPIs zum Messen und festhalten der Ergebnisse