Unter die Begriffe Linkbuilding oder Linkaufbau fallen alle Maßnahmen und Aktivitäten, die Verknüpfungen (Backlinks) zur eigenen Webseite auf anderen Webseiten schaffen oder begünstigen sollen. Linkbuilding ist eine Unterdisziplin der Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Offpage-Bereich. Je mehr möglichst hochwertige Backlinks auf die eigene Seite verweisen, umso größer sind in der Regel die Chancen, möglichst prominent in den Trefferlisten von Google & Co. zu landen. Es gibt verschiedene aktive und passive Wege, die Verantwortlichen anderer Websites zu Backlinks zu bewegen, zum Beispiel rein organisch über die (Hoffnung auf) Weitergabe und „Anpreisung“ der User, per Absprache mit dem Seitenbetreiber („Backlink-Austausch“) oder auch gegen konkrete Bezahlung.