Werbetreibende und ihre Agenturen sind es gewohnt, in gelernten Kategorien zu denken. Eine besonders beliebte und durchaus erfolgreiche ist die der „Kampagne“. Die meisten Marktteilnehmer verstehen darunter eine zeitlich begrenzte Aktion, mit der in der Regel über einen bestimmten Zeitraum mit einem definierten Budget ein Werbedruck aufgebaut wird. Auch in die noch junge Werbedisziplin des Native Advertising ist dieses klassische Kampagnendenken bereits eingezogen. Besser schneidet hier jedoch der langfristige Denkansatz ab.
© Foto: Gustavo Frazao/Shutterstock.comKampagnen sind gut, aber sie sind nicht alles!
Um es ganz klar zu sagen: Wir haben nichts gegen Kampagnen, auch wenn die Überschrift anderes vermuten lässt. Aber wir glauben, dass das reine Denken in großangelegten Kampagnen nicht alles ist. Daher möchten wir sowohl Advertiser als auch Publisher dazu anregen, auch darüber nachzudenken, wie man den Bedarf bzw. den Markt mit nachhaltigen Werbeformen besser durchwirkt – so wie wir es täglich tun.
Long Term Native Ads – eine nachhaltige Werbeform
Native Advertising kann sehr nachhaltig sein. Und es gibt immer mehr Werbetreibende, die sehr langfristige Ziele verfolgen und diese über Social Media und über SEO forcieren. Mit langfristig verfügbaren Native Ads oder auch Advertorials funktioniert das sehr gut.
Während im klassischen Kampagnendenken die Kampagne „stirbt“, sobald das Budget verbraucht ist, verhält es sich mit Long Term Native Ads ganz anders. Sie entfalten ihre Wirkung nicht nur während des klassischen Kampagnenzeitraums, also während sie beteasert werden, sondern auf lange Sicht.
Long Term Native Ads
➔ werden langfristig (mindestens zwölf Monate) auf starken Publisher Domains vorgehalten
➔ profitieren von der SEO-Stärke des Publishers
➔ profitieren langfristig vom redaktionellen Umfeld des Publishers
➔ sind SEO-relevant
➔ können permanent per Social Media geteilt werden
➔ können gemäß des Kundenbriefings zielgruppennah auf verschiedene Publisher bzw. Subdomains verteilt werden
➔ sind zu 100 % im Look & Feel des Publishers
➔ sind über Teaser-Widgets skalierbar
➔ zahlen auf das SEO-Ziel „Brand Mentions“ (Erwähnungen im Internet) ein
➔ zahlen nachhaltig auf Brand Awareness, Image und Relevanz ein
➔ sind eine relevante Werbeform für Mobile
Das Modell der Long Term Native Ads beinhaltet das Beste aus vielerlei Perspektiven: Zum einen ist es native, da die Inhalte komplett im Look and Feel des Publisher eingebunden sind, zum anderen ist es via Teasering skalierbar und oben drauf ist es auch suchmaschinenrelevant.
Long Term Native Ads und Suchmaschinen
Wie das langfristige Native Advertising aus SEO-Sicht funktioniert, zeigen die folgenden zwei Beispiele:
➔ Schönheitschirurgie
Ein Ad, das wir bereits vor einiger Zeit für unseren Publisher-Partner Tagesspiegel lanciert haben, taucht mit den gewünschten Suchbegriffen zuverlässig unter den besten organischen Treffern in Google auf. Der Kunde, eine Klinik für Haartransplantation, verlängert regelmäßig die Laufzeit des Advertorials. Damit ist es dauerhaft über Suchmaschinen verfügbar und profitiert zudem von der SEO-Stärke und dem starken redaktionellen Umfeld. Mehr als 150.000 organische Zugriffe konnten wir bisher tracken.
➔ Versicherungsmakler
Der Kunde ist eine Plattform, die unterschiedlichste Versicherungen anbietet. Explizit angesprochen werden sollen Autobesitzer, die sich fragen, welche Kfz-Versicherung sie wirklich benötigen. Bei der entsprechenden Suchanfrage spuckt Google unter den Top5 unser Tagesspiegel-Ad aus. Davor sind noch ein paar andere Quellen, die meisten davon sind jedoch SEO-mäßig optimierte, reine Verkaufsseiten. Der renommierte Tagesspiegel ist also die erste echte Medienquelle, die hier auftaucht. Auch hier profitiert der Advertiser von dem Renomee der Qualitätszeitung und informiert die User über ein gut gemachtes, unaufdringlich gestaltetes Ratgeber-Advertorial.
Long Term Native Ads haben sich inzwischen zu einer wichtigen, stetig steigenden Einnahmequelle von Publishern entwickelt. Zu den Kunden gehören sowohl SEO-, als auch PR-und Seeding-Agenturen, aber auch immer mehr klassische Vermarktungsagenturen. Ideal sind sie v.a. für Info-Kampagnen, aber wir bedienen auch viele Markenkunden, Einzelhändler, sowie Tourismusregionen, Filmverleiher und Autokunden.
Die Vorteile für Publisher
Publisher erkennen die SEO-Stärke und die Stärke ihre Medienmarke zunehmend als ein Business Asset an. Dieses verkaufen Sie jedoch immer noch für vergleichsweise günstige Preise. Publisher werten Native Ads als eine vorteilhafte Vermarktungsvariante, die ihnen die Möglichkeit gibt, die eigene Marke, das eigene Werbeumfeld und die eigene Zielgruppe stärker in den Vordergrund zu stellen. Weil dies von strategischem Nutzen ist, sind sie daher bereit, ihr Werbeinventar für zum Teil geringe vierstellige Beträge dauerhaft zur Verfügung zu stellen. Denn sie haben ein Interesse daran, ihr publizistisches Profil vernünftig und adäquat zu vermarkten und ihre Marken zu stärken.
Die Vorteile für Advertiser
Long Term Native Ads bedienen – neben den genannten Vorteilen ein wichtiges Interesse der Werbetreibenden: Sie durchbrechen die Beliebigkeit und die Markenlosigkeit, die leider vielen Werbeangeboten im Netz anhaftet. Advertiser haben also die Möglichkeit mit geringem Kostenaufwand richtig starke Medienmarken als Werbeumfeld dauerhaft an ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu binden. Sie verlieren mit der festen Bindung der Anzeige an das Werbemedium auch nicht die Kontrolle über ihre Werbeumfelder. Stimmt die Leistung, so lassen sich die Laufzeiten der SEO-Ads problemlos verlängern.
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