Google Analytics ist ein kostenloser Webanalysedienst, der dem Anwender Statistiken und grundlegende Analyse-Ergebnisse für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und zu Marketingzwecken bereitstellt. Der Dienst steht allen Nutzern mit einem Google-Konto zur Verfügung.
Google Analytics richtet sich hauptsächlich an Webseiten von kleinen und mittelständischen Unternehmen. Die Technologie dahinter verfolgt alle Daten anhand eines eindeutigen Tracking-Codes, der auf jeder Seite der Webseite eingerichtet wird. Der Code ist ein kleiner Ausschnitt aus z.B. Javascript, die im Browser des Betrachters ausgeführt wird, wenn dieser die entsprechenden Seiten besucht.