Die Click Through Rate (CTR) ist ein weiteres Kriterium, um den Erfolg und die Wirksamkeit einer Website bzw. Werbeaktion zu messen. Hierbei beschreibt die Click Through Rate das Verhältnis von Klicks gegenüber den Werbeeinblendungen (Ad Impressions). Konkret bedeutet das zum Beispiel, wenn bei 1.000 Werbeeinblendungen 34 Klicks generiert werden, dann ergibt das eine Click Through Rate von 3,4 %. Die Click Through Rate ist ein wichtiges Bewertungskriterium einer Website in Bezug auf SEO-Maßnahmen.