Eine Heatmap (Heat=Hitze, Map=Karte) wird verwendet um beispielsweise das Verhalten von Nutzern visuell darzustellen. Dort, wo die meisten Nutzeraktivitäten stattfinden, ist die “Hitze” am stärksten dargestellt. In Online-Marketingtools wie Google Analytics werden Heatmaps verwendet um die Herkunft von Webseitenbesuchern darzustellen.